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网络整合营销的基本原则_seo468

发布时间:2014-07-31 23:31 类别:网络整合营销

在了解了整合营销传播的概念之后,我们可以进一步概括出整合营销传播在实施过程中的基本原则。这些原则不仅是对整合营销传播概念的深化.同时也是区别整合营销传播与传统营销传播的根本不同所在。
 
一、由外而内的观念
 
由外而内.这一主张最早由韩国学者申光龙提出。1999年,申光龙曾经在发表于《国际经贸研究》的《论整合营销传播》一文中为整合营销传播下定义:IMG是指企业在经营活动中,以由外而内(Outside-in)战略观点为基础,为T与利害关系者(Stakeholders & Interest Groups)进行有效的沟通,以营销传播管理者为主休所展开的传播战略。。这里,他提到的“由外而内”指的是:营销传播不是以信息发出者(企业)到信息接收者(利害关系者)的方式,而是以信息发送者和信息接收者之间双向流通的方式来构造传播战略。也就是说.信息首先是由企业外部的消费者等所传递出来,再通过一系列的途径到达企业内部管理者(即营销传播者)的过程。
 
二、由纵向计划到横向计划的转变

在传统的营销传播活动中,信息的传递是纵向的,由信息管理的最高屋部门向下层机构层层传递,在传递过程中对信息会进行很多筛选和加工。这样_并不是公司的所有人都能够得到相同的、公开的信息。这种信息的不透明会妨碍营销传播的有效进行。而横向计划就是在除去最高管理层之外,公司的每一个部门都能够得到同等重要的信息,这样才能有助于各竹理部门齐心协力地管理信息,对不同的营销渠道进行分工和整合,也有利于公司向外部的其他利益相关者传送一致的信息。
 
三、营销即传播,传播即营销,两者密不可分
在整合营销传播的理念4Cs理论中,最后一个C表示为“Communication"即“忘掉促销,90年代的词语是沟通”,可见传播在营销中的重要念义。
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