TAG

加入收藏

设为首页

当前位置:主页 > 网络营销 > 网络整合营销

让我来告诉你,如何借势传播_seo468

发布时间:2014-08-02 11:49 类别:网络整合营销

要知道什么是社会热点

借势传播通常借助的是社会上普遍关注的一些重大事件和热点话题,比如:世界杯、世界博览会、迪拜经济危机、低碳减排,等等。这些事件和话题有着很高的媒体曝光率和大众关注度,借助它们传播的产品信息会引起消费者更大的兴趣,从而提高产品的知晓度,促进消费者的购买。

热点有长期和短期之分。例如,绿色经济将会是长期热点,春节联欢晚会是短期热点。对于长期热点,因其持久的关注度,企业应该做规划进行渐进持久的传播,并将重点放在对品牌的建设上。对于短期热点,因其高度集中的媒体曝光度和大众的狂热追捧,企业应该进行大范围、高频度的传播,并将重点放在提升产品知晓度和关注度上。

当今社会热点无处不在,显而易见的热点会被许多企业借用,这样的热点也就不能引起消费者的兴趣了,所以企业应该找寻那些不容易被发现的热点。比如,“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”使用的社会热点是“魔兽世界停服。这样一个不被大多数企业所知的热点,却在网络上引起轩然大波。归根结底,原因在于企业并不了解网友们所关注的事物。因此,想找出差异化而又具有爆炸性的热点.就需要长期与网友沟通并十分了解他们的上网心理。
 
选择合适的热点

(孙子兵法)中告诉我们:“势者。因利而制权也。”意思是说,借势要根据于己有利的情况来采取相应的策略、手段或措施。社会上存在着许多重大事件和热点话题,并且每天都有新的产生。虽然这些都可以看做是“势”,都可以提高企业产品的关注度,但却不是都适合企业来借用。借势固然是为了吸引消费者、大众及媒体的兴趣和关注,但最终目的是让消费者认识和接纳企业的产品,并留下一个好印象。因此,在借势时应该选择那些会对企业产品造成正面影响的热点,否则只会适得其反。

举例来说,世界杯是一个全世界瞩目的热点,许多企业纷纷借助这一事件对自己的产品展开营销活动,其中包括“足球用品”、“家电”、“饮料”、“保健品”、“药品”等,这些都是比较适合借势于世界杯的产品,因为它们与世界杯息息相关。同样,我们再看看篮球等其他体育用品以及汽车、房屋等产品,它们就不太适合借助世界杯,因为这些产品信息与世界杯无关或相反,在世界杯场合出现不容易获取消费者的好感。
借势的对象—事件和话题,自身不一定是正面的,但当它与产品信息结合时,一定要让产品为消费者留下正面的印象。

找好切合点

借势传播不是简单地将产品信息与话题或热点信息绑定,让它们共同在互联网传播;也不是牵强附会地将产品与某一轰动事件相联系,让大众关注的焦点成为产品的形象代言。借势传播需要通过好的切合点来实现。

我们再回到上面世界杯的那个例子。世界杯引起大家对足球的热爱,这可以成为足球用品与世界杯的切合点;球迷看球需要好的视听和舒适的环境,这可以成为家电与世界杯的切合点;球迷庆祝需要酒水助兴,这可以成为饮料与世界杯的切合点;熬夜看球要注意身体,这可以成为保健品、药品与世界杯的切合点。好的切合点可以使消费者对产品更感兴趣,从而达到销售的最终目的。
 
猜你会喜欢
网站结构
seo优化 SEO468,成功营销人员的网上知识库
免责申明:SEO468部分内容来源于互联网,如果不小心侵犯了您的权益,请与我们联系,我们会尽快为您处理。
CopyRight @ 2009-2014 seo468 All Rights Reserved